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從2008北京奧運看部落格網路行銷

照片來源：新華網

前一陣子跟同事去宜蘭的蜜月灣衝浪，其實asdic是個旱鴨子，同事說在岸邊衝浪水不深滿安全的，所以好奇的asdic就跟去體驗一下衝浪、比基尼、陽光、沙灘的滋味。爬在浪板上同事說：「這個浪不錯，來了!來了…..準備!雙手往前滑!快!加速!」等到浪板後面翹起來時我快速雙手一撐站起來，站在浪板上不到三秒就掉進了水裡，第一次體驗衝浪感覺不錯。

這次2008北京奧運，asdic也搭上這波浪潮，北京奧運開幕式那天晚上經過了家電賣場看到裡面好多人，也不知道在看什麼，走進去才發現原來是北京奧運開幕式的表演，當時看到那個表演滿驚訝的，站在裡頭一站就是快一小時，直到看完中華隊出場才回家。

因為家裡沒第四台所以就整理這篇「免費線上看Live北京奧運轉播」，隔天星期六發現流量註1快速的成長，到了星期日已經是暴增平日近幾十倍的流量，8/11星期一上班日也是從早上七點開始往上爬升，那天在Yahoo奇摩的首頁熱門關鍵字”北京奧運轉播”搜尋出來的第4筆就是這篇「免費線上看Live北京奧運轉播」，但Blog也在下午掛了2小時，8/12星期二時是asdic的blog整個在奧運期間流量的高峰，可能是前一天當機事件這篇文章排名降到了7名。

到了8/13星期三又降了一次名次到11名，當天10:30也是棒球預賽第一場中華 vs 荷蘭，早上10點是blog 整個奧運期間單小時最高流量，但不辛的是11點blog server又當一次了，當了5個小時後才恢復正常，隔天8/14這篇文章在搜尋引擎排名就掉到很後面，試了一些辦法去搶救文章的排名，8/15才又回到17名的位置。

早上6 ~ 9點病毒行銷效應

雖然經過兩次的當機事件，但網路的流量依然是滿高的，尤其是棒球比賽的前三場，8/13中荷之戰、8/14中日之戰、8/15中華對中國之戰，中華對中國之戰從這天的流量來觀察，早上10:30開打前流量開始湧入，到了下午比賽結果出來後，流量是直線往下降，從那天下午到晚上幾乎是沒什麼人進來，從這邊也可以看出運動行銷最大的風險就是打輸了馬上會沒有人氣。

8/15 棒球比賽 中華 vs 中國之戰當日流量

8月18日「亞洲飛人」劉翔因受傷而退賽，當他扯掉大腿上的牌號，一拐一拐的離開鳥巢賽道的那一刻，對找他代言的廠商也帶來很大的影響，但值得注意的是NIKE快速做出的應變措施，漂亮的化解這個危機。

照片來源：新浪網

asdic這篇文章流量會如此驚人的暴漲，主要是靠著一些SEO的技巧，透過搜尋引擎註2引導大量的網友進來，asdic也在思考一個問題，當奧運結束還有多少人會回流呢?這麼大的流量如果讓他白白流失還滿浪費的。

這段期間asdic做了一個實驗，就是加了一個Google AdSense在每篇文章的裡面，因為主要流量都是直接導入這篇文章，我對使用者經驗做了一個假設性的模擬，當使用者進到這篇文章時，以目前普及率最高的螢幕解析度是1024×768註3來看，第一眼應該是會看到Blog上方對比明顯的港口底圖，接著往下看到「免費線上看Live北京奧運轉播」的標題，再來會看到鳥巢照片，所以如果我在文章標題和鳥巢中間放一組AdSense效果應該會不錯，這也是滿多部落客會放的地方，有一定的比率可能會在從文章標往鳥巢照片方向看去時發現AdSense感到興趣，對使用者而言進來這網站所要的解答就是「北京奧運轉播」註4，後來我選擇的是「AdSense連結組」連結組的特性就是簡單明確的文字連結，充分滿足急著想要看奧運轉播的網友好奇需求。

連結組的AdSense我是在8/11這天加上去的，連結組在奧運期間的點擊情況如下圖可以看到，第一天網頁點擊率是最高的3.25%、點擊次數也有149次、網頁顯示次數4581，但以網頁展示次數來看它是第三高的次數，8/11這天放上去對所有使用者來說都是一個新的資訊，所以點擊率不用說一定是最高的，如果在網頁版位沒有變動的情況下，點擊率會受新舊訪客數比率所影響和遞減註5，總平均的網頁點擊率是2.16%，整個期間剛好兩個星期，總收益是58.33USD，。

北京奧運期間AdSense的成效

剛開始用AdSense不久，比起我的遊戲口袋網站的一天300USD或是部落客艾瑪的兩週300USD來看是一點都不算多，只是分享這次的整個心得給大家參考，另外還有做其它的相關測試像是oBuy黃金拍檔推廣商品服務、Google 網站最佳化工具，「免費線上看Live北京奧運轉播」這篇文章也修正幾次，像Goolge 奧運賽程表的資料也是後來才加進去的，我放的是大陸版的資料和台灣版的資料不同的是多出奧運相關影片的資訊，借這些修正看能不能提高訪客回流率、病毒行銷、點擊率的機會，這兩項的心得以後有機會再分享給大家。

這次從發現機會、把握機會、再從機會中找出商機，過程式中也遇到一些困難像當機事件、排名下降等問題，也獲得了一些經驗，在這邊做一些心得上的小分享給大家參考，如果您有相關的經驗也歡迎分享給asdic或指教。

註1 流量數據來源：主要參考數據來源是Yahoo站長工具，副參考數據是Google Analytics。

註2 搜尋引擎來源：這次透過搜尋引擎過來的流量，百分92.15%是Yahoo、7.55%是Google、0.16%是Pchome、0.09%是MSN Live、0.02%是Yam和百度、0.01%是Sina。

註3 螢幕解析度比率：根據我手邊獲得的螢幕解析度分佈資料，最高是1024×768有60.82%、其次是1280×800是10.17%、第三是1280×1024有8.58%。

註4 最常搜尋相關詞：這次北京奧運期間搜尋北京奧運轉播相關詞進來asdic Blog的分佈比如下，最高是「北京奧運轉播」有31.67%，在奧運期間第一個星期Yahoo首頁熱門關鍵字第一名就是這個關鍵字、第二是「線上看奧運」13.64%、第三是「奧運線上轉播」8.24%。

註5 新舊訪客比率：這次新舊訪客比率大約是5:1，每五位訪客中有四位舊訪客一位新訪客，Yahoo站長工具計算的結果感覺有點怪新訪客比率遠低於舊訪客不太合理，所以最後是參考Google analytics的數據。